《跟着团长打县城》爆火国内景区终k1体育于有点开窍了

作者:小编    发布时间:2024-10-18 22:34:07    浏览:

[返回]

  k1体育3915娱乐这个十月,《跟着团长打县城》在社交新媒体上意外蹿红。在山东沂南县红嫂家乡旅游区暨中国沂蒙红色影视基地,每到周末就有上千名游客摩拳擦掌,一声炮响之后,在八路军团长指挥下,众人“气势汹汹”发起冲锋,打鬼子,夺县城。《跟着团长打县城》是当地景区推出的一场沉浸式演出,高峰时期一场演出超过3000名游客参与,从人数上已经是货真价实的“一个团的兵力”。随着网络热度直线飙升,《跟着团长打县城》被迫不断加演,依然满足不了游客的热情。舆论热度暴涨之下,不少景区操盘手找劲旅君打探其具体情况,并且无一例外提出同一个疑问:

  01景区沉浸式演出本质上是一种消费体验,想要吸引消费者买单,原则只有一条,那就是让他们爽起来。想要让消费者爽,就要在设计体验过程时,精准抓到他们的“爽点”。只不过绝大多数景区在寻找这个爽点时都跑偏了。这些年,大家一提起景区沉浸式演出,都会格外强调“内容”的重要性,认为国内景区之所以无法跑出爆款,是因为大多数项目内容过于粗制滥造,敷衍了事。很多景区的确虚心接受,并在“内容”上玩命下功夫。问题在于,景区对于“内容”的理解过于狭隘了,认为提升景区沉浸式演出“内容”就是不断“向上发展”,尤其是聚焦在优化舞美灯光、打造精美舞台道具,精细化剧本创作,培养专业演职人员等方面。于是我们看到,不少景区斥资百万、千万砸在沉浸式演出项目上,耗费巨大人力物力财力。但是效果呢?劲旅君考察过很多景区沉浸式演出,看完后的整体感受非常一致:你说不好吧,的确算的上是精彩的演出;你说好吧,自己心里没一点波澜起伏。这感觉就像自己面对着一块鸡肋,食之无味,弃之可惜。打个形象的比喻,中国景区打造沉浸式演出和中国家长教育孩子有点异曲同工。中国家长都是将自家孩子作为潜在状元来培养的,但状元永远是万里挑一的天才,99%的孩子注定资质平庸,与其去浪费资源追求虚无缥缈的“天才”,还不如踏实让孩子做个普通人。这个道理同样适用于景区,不是“向上发展”思路不对,而是打造传统意义上高品质“内容”的沉浸式演出,注定只适合极少数景区。对于绝大多数景区而言,追求“向上发展”反而是死路一条。02既然“向上发展”走不通,那就“向下发展”呗。前者的核心是用优质内容“征服游客”,后者的逻辑则是让优质体验“融入游客”。《跟着团长打县城》在这一点上彻底开窍了。这个爆款从传统内容视角来看,基本上就是三流演出水准。好在主创团队将重点全部放在“如何让游客深度参与”上,成功抓到三个能刺激到游客的爽点:《跟着团长打县城》巧妙还原了《亮剑》经典场景,当大炮对着城门楼子的时候,几乎每一个游客脑海中已经自动放映电视剧片段了,没等到景区作任何解释,“国仇家恨”自动被激发,游客情绪第一时间站上最高峰,就差那句“冲啊”让激昂的情绪一触即发。《亮剑》经典场景的还原或者说借鉴,给景区沉浸式演出节省了内容铺垫和情绪调动的环节,再加上红嫂家乡旅游区自身就是红色景区的属性,无疑让这个爽点获得双重buff加持。《跟着团长打县城》的参与门槛足够低。游客无论男女老幼,不管高矮胖瘦,全部都可以COSPLAY一把冲锋的八路军,而且游客什么都不用准备,跟着上就完了。最有趣的是,游客在这种场景之下,还不容易出戏,因为大家在内心中也仅仅当自己是一场宏大战役中的一个小士兵,既然自己不是主角,那还有什么“明星包袱”,怎么high怎么来就对了,自己才是自己的主角,开心最重要。于是,我们就看到欢乐的一幕,在攻打县城的上千人中,所有人都高举着手机冲锋,一边狂奔,还一边摆POSE,甚至不忘转圈拍个大场景,人类战争史上第一次出现了用手机攻下来的县城。毕竟就这几十秒的素材,有可能让游客在朋友圈里成为最靓的仔。《跟着团长打县城》的节奏短平快直击多巴胺。这一点非常重要,在信息碎片化传播时代,大众注意力很难长时间聚焦。《跟着团长打县城》在剧情设计上非常类似于当下流行的短剧模式,时间短促,剧情简单,爆点密集,出手即王炸,最高潮的攻打县城环节几分钟完事,游客在最短时间内享受到最刺激的体验。这一点对景区沉浸式演出的启示在于,未来剧本创作要更趋向于短剧模式,或许景区要从当喜爱大火的短剧行业引入点人才了。03国内景区沉浸式演出这些年经历了三个迭代阶段:1.0时代,核心是“景区来演,游客来看”。2.0时代,核心是“景区来演,游客参与”。3.0时代,核心是“游客来演,景区配合”。现如今“游客来演,景区配合”的趋势愈发明显。大家有没有想过,为什么在大唐不夜城,无数小姐姐穿着唐装闲逛,在打卡点拍短视频,所有人都不觉突兀,反而感觉非常自然?那是因为整个景区被包装成了一个巨大的盛唐场景,在这里身着唐装的游客被放在了主角的C位,景区配合游客在进行一场只属于游客自己的演出,而且游客参与的门槛低,成本小,收获的情绪价值高。前段时间非常火爆的“王婆说媒”也是同样的道理,王婆作为景区NPC只是起到辅助作用,深受当代婚恋难问题困扰的年轻人才是主角,让他们在这里能够快速进行情绪宣泄才是引爆的根本原因。值得注意的是,景区想要打造一台适合自身场景且能够引发游客共鸣的沉浸式演出,自我突破的难度着实不小。劲旅君跟红嫂家乡旅游区景区负责人深入聊过一次,发现从《跟着团长打县城》立项到爆火,过程的积淀亦是深厚。2023春节,景区尝试在小院子里推出了沉浸式演出体验,主要演出红色故事;越演越成熟之后,又将演出转移到村子大街上,将剧情升级为老百姓参军的故事,演出效果还可以;为了迎接当年五一假期,景区再次升级剧本,《跟着团长打县城》的雏形出现,一演就是一年多;今年为了迎接十一假期,景区再次升级剧本,强化了烟火效果,丰富了剧情内容,尤其是强化了高潮冲锋环节,这才有了最终的一炮而红。此外,《跟着团长打县城》只是景区沉浸式演出三部曲之一,另外两部分别是《重走支前路”》和《苟队长娶亲》,然而只有一部火了。那么,《跟着团长打县城》爆火,到底是“无心插柳柳成荫”,还是“有心栽花花自开”呢?没有景区这两年不断尝试和探索积累的经验,恐怕根本不会有《跟着团长打县城》在不断创作优化过程中开窍的那一瞬间。所以,景区操盘手们,力所能及范围内,还是得可劲折腾才行。希望《跟着团长打县城》这样的爆款案例,能够让大家获得更多启发,距离打造自家爆款,更进一步。

搜索